何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险黄冈市某某电子商务有限公司小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯黄冈市某某电子商务有限公司命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:探索)
- 浙大毕业生杨瑾闻申请赴美留学,看到专业后,网友:不会回来工作
- 中国歌手技不如人?《歌手》无修音直播,撕下内娱遮羞布
- 全国儿童预防接种日:儿童预防接种知识知多少?
- 京城租房“小阳春”量升价稳
- 伊朗就转运导弹指控和被制裁召见英法德荷外交官
- 在野地里挖呀挖呀挖?野菜不识莫乱吃
- 公积金安全底线不容挑战,骗提套取“无害论”当休矣
- 伤病遮住隧道尽头的光,首位90后大满贯得主蒂姆挥手告别
- 以军称在加沙拉法军事行动中打死一名哈马斯指挥官
- 伤病遮住隧道尽头的光,首位90后大满贯得主蒂姆挥手告别
- 预售2.89
- 北京有新盘卷到得房率超100%,房管局坐实赠送面积“不计入合同”
- 特朗普佛州高尔夫俱乐部附近发生枪击事件
- 纯手工为战机造“瞳孔”,她是“全国唯一”!
- 以军称打死两名参与去年10月7日袭击的哈马斯成员
- 北京有新盘卷到得房率超100%,房管局坐实赠送面积“不计入合同”
- 万科前3个月合同销售额579.8亿元,单月环比增74.8%
- 海军首批舰载机女飞行学员完成首次单飞
- 一组数字铭记918
- 武汉天河国际机场境外来宾支付服务中心启用
- 纵观CBA|“玩命”的辽粤大战,连赛后发布会都在较劲 views+
- 天下奇观,莫斯科办展,美英请先看! views+
- 北京发布2024年度补充录用公务员公告 views+
- A股震荡收涨:沪指涨0.83%,创指涨1.87% views+
- “遥遥领先中国等国!”美国空军这次突破,当真如此牛? views+
- 严禁蹲下抱头拍照!长沙一派出所成网红打卡地 views+
- 玩转城市体育节|一场“奇幻时装秀”,四个故事、四段人生 views+
- 毕业生档案被寄丢!快递公司赔2.5万元 views+
- 活力健身公园+1,顺义区将打造“国门绿道” views+
- 从2024年一季报,看中国车企价格战之下的三种赚钱之道 views+